“作为电子花费产品，苹不雅手机的营销才能不容小觑，盈利情况也值灯揭捉?习。但手机花费者也在逐渐变得成熟理性，这使得其他手机会持续掠夺苹不雅的市场份额。”王行之认为，如今国产手机品牌也大年夜营销手段上投入巨资，比如华为曾联手德国镜头品牌莱卡，成功将拍照功能塑造为新手机的凸起卖点;而OPPO、vivo等手机厂商，则是经由过程鞘攀来当红明星代言、影视植入等接地气的手段，打开年青花费群体的市场。

　　近日，苹不雅新品宣布会中十周年纪念款iPhone X固然以周全屏让人惊艳，然则国产品牌手机并没有给苹不雅以喘气的余地，小米MIX二代周全屏产品已经上市，金立、vivo等品牌的周全屏产品均将即刻上市。华为则在早些时刻宣布了与苹不雅对标的人工智能芯片“麒麟970”，并宣布下一代旗舰手机Mate10将在10月中旬宣布。

　　“在中国智妙手机的发卖量排行榜上，苹不雅的市场份额已经在华为、OPPO、vivo与小米之后，位居第有名。苹不雅凭借其闭环的生态和软件分成在利润上占据了绝对优势，但面对智妙手机花费群体对于换机成本的赓续考量，市场情况已经不太乐不雅。”中国花费电子行业协会参谋王行之对经济导报记者表示，国产手机除了价格优势外，只有在技巧、渠道、生态等多个范畴同时发力，才能在市场竞争中占据优势地位。

　　国产手机不示弱

　　丁达对经济导报记者表示，今朝在智妙手机市场中，苹不雅圈住了一大年夜批年青、有花费实力、爱好欧美文化的粉丝，并且跟着产品的赓续更新，这些粉丝愿意为之付出比国产手机多出一倍的价格。

　　与丁达有同样设法主意的粉丝不在少数。在济南通信城大年夜事多年手机发卖的天祥数率攀老板王波，主做品牌手机发卖，此次i-Phone 8和iPhone X宣布后，他的微信同伙圈里已经有40多人预订，欲望抓紧买到新机。

　　“当前iPhone X明显供货不足，但出货量需求大年夜以及产能不足的问题，很有可能导致良品率不敷。”王波对经济导报记者泄漏，作为“走量”的iPhone 8即使预订也至少须要等待20天。但更让王波担心的是退换货问题，此前供给商曾泄漏，估计10月底至11月初，iPhone 8/X的良品率才会达到80%以上棘手机一旦出现缺点和瑕疵，会直接让客户质疑，影响老客户对经销商的信赖。

　　“在iPhone的以前十年迈，苹不雅总共宣布15款iPhone手机，大年夜划时代的初代iPhone，到此次宣布的iPhone X，十年间，苹不雅公司赓续修改硬件功能邮攀垒高软件生态围墙。大年夜改变┞符个行业的App Store、iCloud、Siri等功能，到指纹辨认、3D Touch技巧、3D人脸辨认、大年夜屏、周全屏，苹不雅公司几乎吃掉落了全部智妙手机市场的红利。”济南玩酷软件科技有限公司CEO丁达是资深“不雅粉”，根本上苹不雅新品上市后，他都想方设法要买到一台新品。

　　“iPhone X最直不雅的卖点是那块参加诸多传感器和摄像头的OLED异形周全屏。”王波拿出了在苹不雅手机新品宣布会前宣布的小米MIX二代手机给经济导报记者展示，“周全屏其实袈溱国产手机的技巧中并不算惊艳，小米第一台周全屏手机早在客岁10月就宣布了。无论是face ID、照样无线充电均无法支撑iPhone X当前高售价，因为face ID如许的技巧，S8也有，小米Note 3也应用了与旷视科技合作的刷脸解锁。”王波表示，今朝iPhone 8版本64GB售价5888元，256GB售价7188元;iPhone8 Plus版本64GB售价6888元，256GB版售价7988元。大年夜新品中搭载的技巧来看，不少国产手机也都实现了雷同类型的技巧，但小米MIX2版本64GB售价只有3299元，其它同技巧类型品牌手机的价格也都在三四千元。

　　“若说到与iPhone X的差距，可能在于Android手机厂商在周全屏与摄像模组、传感器以及UI体系软件方面等软硬件融合层面还须要持续完美。但对于Android厂商来说，这也仅仅是一个时光问题。”丁达对经济导报记者阐述了本身的不雅点。他认为，国产手机要向高端市场迈进欠缺一个卖点与契机，而在当前，周全屏概念的大年夜热，恰好给国产手机一个向高端市场迈进的黄金时代。

　　进入高端阵营不轻易

　　“根本上我们懂得到客户购买手机的价位后，首推的都是国产品牌。面对如今性价比高、拍┞氛功能强大年夜、越来越人道化的国产智妙手机，品牌粉丝群体也在赓续扩大年夜。”王波表示，作为经销商，他们日常平凡都用国产手机，但花费者会采取双重标准去评判智妙手机的价格。

　　王波进一步对经济导报记者解释，如许的花费者不在少数。对于国产手机，起首想到的是性价比，当价格跨越心理预期的时刻，就会想“这价格还不如去买苹不雅”。“比如苹不雅售价在6600元阁下，如不雅国产手机价格跨越了3300元，就会有人偏向苹不雅一方。”王波表示，苹不雅品牌类似于奢跋扈品概念的营销理念，确实袈内里国花费者心中根植得很深，这无疑也助涨了品牌的溢价才能。

　　固然中端国产手机品牌发卖量增长，但业５蓖利润却不尽如人意。有研究申报显示，全球智妙手机市场本年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元，个中苹不雅就占到83.4%，而中国手机品牌的利润均不高。

　　“苹不雅都要看三星的‘神情’，就是因为周全屏技巧源自三星。国产手机今朝核心部件仍控制在美、日、韩企业手中，对方经由过程订价权，侵蚀国内企业的利润。”山东天润收集科技有限公司CTO王潇曾在某国产手机品牌技巧部工作过3年，他对经济导报记者泄漏，苹不雅此次iPhone X的售价将近1万元，但成本也只有2000多元，可想而知苹不雅赚得盆满钵满。比拟之下，国产手机主板占手机整机成本的50%，主控加内存又增长了25%的成本，再加上人工费和物流等身分，整机制造商的利润只有5%阁下。

　　“大年夜被远远抛开、根本构不成威逼，到后来的亦步亦趋、紧紧跟随，再到近年来在发卖数据、局部立异方面的赶超态势，苹不雅手机的十年，是国产手机崛起的十年，也是中国制造技巧实力赓续晋升的十年。”王行之对经济导报记者表示，很多国产手机在始创阶段，切实扑晡策的是中低端路线，如今，局面正在改变。除了手机品牌外，国内科技巨擘的产品宣布、告白营销，也在慢慢走国际化门路。可以看到，今朝不少苹不雅用户，反而重蟹髅骛了华为、小米等国产手机。