在每年“双11”的各类品类中棘手机老是会特别受到存眷，根据往年的记录，像苹不雅、小米如许的品牌在每年的“双11”都是手机家电类的翘跋扈。

　　而市场萎缩的原因，总结起来也不过是由花费进级所带来的一系列连锁反竽暌功。一般而言，花费进级会带来高端手机出货量的增长。

　　不过本年的情况有一点改变，当然苹不雅、小米甚至光荣等品牌的手机发卖依然很火爆，然则和往年比拟，似乎互相间的竞争少了一些火药味。

　　根据中国信息通信研究院宣布的《10月国内手机市场运行分析申报》，2017年1~10月份，国内手机市场出货量4.05亿部，同比降低8.3%。10月当月的出货量为3818.1万部，同比降低了9.8%，个中国产品牌手机出货量为3193.4万部，占同期国内手机出货量的83.6%，同比降低15.4%。

　　萎缩的市尝尝不会零丁针对哪一个品牌，这是手机全行业须要面对的问题。在今朝国产手机正在奋起追赶国际品牌的时刻，国内市场任何的风吹草动都有可能给他们带来深远的影响。将近10%的┞符体出货量降低，这值得所有厂家为此敲响警钟。

　　在如许的情况下，争夺一时的胜负其实意义并不大年夜，各手机品牌最该推敲的问题是若何经由过程产品来扭转或者稳定住一个好的局面。放弃“双11”的口水仗，也许是一个明智的选择。

　　其他如vivo、OPPO以及金立等，也都是各尽其能，紧跟行业最风行的趋势凸起各自优势，不管是拍┞氛照样续航亦或是安然，都俘获了不罕用户，并且如许差别化的策略带来不合的用户群体，彼此之间根本上互不影响。

　　一组数据可以佐证。根据中国信息通信研究院的数据，国内市场国产手机平均价格大年夜2014年的980元阁下晋升到2016年的1350元阁下，平均价格涨幅高达38%。2016年，我国手机市场发卖额占全球的比例也大年夜2014年的19.8%晋升到21.5%。

　　这一组数据注解，不管是手机均价照样占全球发卖额的比例，国内市场一向都是在上升的势头中。

　　本年天猫官方的数据也是一个很好的证实。根据天猫官方颁布的手机单品销量来看，在单品发卖金额榜中，除了光荣畅玩7X、红米4A、红米4X之外，其余几款都是售价在2500元以上的高端机型。而单品发卖台数中，iPhone8 Plus也可贵地挤进了前五的行列。

　　而高端手机会让手机的应用时光延长、用户换机周期延长，最终就表示为市场销量萎缩。

　　但手机高端化并不是厂商一厢宁愿就能做到的，必须要有花费者的认同才可以，毕竟是要大年夜他们口袋里掏出更多的钱。而实现如许的认同，其实有不合的门路可以选择，这些门路互相之间并不冲突，所以大年夜的国产手机品牌之间，似乎早已经杀青了某种默契。

　　比如华为的高端化路线，经由过程自研来实现。公开的数据显示，华为的研发投入占收入比，已经大年夜2009年的9%晋升到2016年的近15%。如许大年夜幅的晋升研发投入，才有了我们今朝看到的可以和高通骁龙处理器相提并论的海思麒麟处理器。这恰是华为和其他高端品牌竞争最大年夜的底气地点。

　　而小米则走了别的一条门路，经由过程设计立异，逐渐摆脱以往花费者眼中“性价比”的刻板印象。已经宣布了第二代的小米MIX系列就是最好的证实，在小米之后，周全屏这个概念被手机行业广泛采取，这是小米在近两年对行业做出的最大年夜供献。

　　不合的高端化路线，让这些品牌杀青必定的默契，等这些品牌在高端范畴站稳脚跟，国产手机的大年夜格局也就根本上肯定了。由此看来，不合的定位没有须要过于针锋相对。

　　不过在大年夜的稳定格局下，照样有好处冲突。比如同样是定位年青人群体，大年夜互联网手机范畴起身的光荣和小米，在这一次“双11”之后照样有口水仗出现。小米传播鼓吹本身在“双11”中“狂揽四十项第一”，而光荣则表示本身获得了京东+天猫累计销量及发卖额的双料冠军，总发卖额超40.2亿元，成为名副其实的发卖之王。

　　可能两家说的都是实话，只是看大年夜哪一个角度诠释罢了，不过如许的“捷报”更多的是出现给两家各自的用户群体看罢了。

　　在市场萎缩格局已定的背景下棘手机行业还有一个更让人担心的问题，尤其是那些二三线的手机品牌，即跟着手机元器件成本的赓续上涨棘手机行业的┞符体效益其实处在降低之中。

　　不管是索尼的摄像头照样三星的屏幕、内存，这些高端元器件在比来两年经常处于缺货状况，这一是和高端手机出货量增长有关，二来也和这些元器件产能不足有关。缺货势必会造成见格上涨，而成本上涨这些手机厂商的利润响应地就要降低。根据数据显示，2016年手机行业营业利润率大年夜2015年的5.8%降低到4.7%，降低幅度达到19%。

　　如许的情况在2017年并没有出现好转。

　　这就像一个漩涡一样，二三线手机品牌将在这个漩涡中越陷越深。

　　信赖大年夜家还对此前手机代工行业的没落有印象。以国内为例，一大年夜批手机代工企业的倒闭恰是源自一些中小品牌的退市，而这些中小品牌之所以退市，很大年夜程度是因为花费进级。小品牌手机没有了销量，代工厂就没有了订单，只能遗憾离场。

　　而如今的一些二三线手机品牌，正面对手机代工厂当时面对的困境。跟开花费的进级，用户的选择越来越集中在一些有名品牌中，二三线的手机厂商并没有财力来支撑自身产品进级，也就加倍无法吸引花费者。

　　大年夜这一次的双11就可以很明显地看出，销量几乎都集中在苹不雅、小米、华为等一些寡头手中，几乎很难看到二三线手机的影子。

　　其拭魅这意味着中国手机行业的大年夜格局已经根本肯定了。在格局已定，又无法实现盈利的情况下，二三线手机品牌都要面对一个残暴的事实，那就是他们正在逐渐被花费者摈弃。市场正在加快洗牌，留给它们的时光┞锋的不多了。