在手机行业周全屏大年夜战的氛围下，11月2日OPPO略显淡定地宣布了其新款周全屏旗舰手机 R11s 和 R11s Plus，这可能是近几个月问世最晚的一款周全屏机型，OPPO仍对其寄予了下一?“爆款”的期望。

　　对于专注打造精品带来的变更，OPPO的渠道负责人举了一个很简单的例子：渠道人员不再像以往须要熟记多款产品的信息，对门店的支撑办事反而更高效。之前因为产品品类多，信息杂，每人只能办事3-5家，“精简”之后效力大年夜为晋升，可以办事7-8家甚至10家，但办事专业性反而明显晋升。此外，渠道还可投入更多的精力到发卖人员的培训和培养，进而为用户供给更过细、到位的办事。

　　不过，对于本年的手机市场容量，OPPO副总裁吴强在接收《证券日报》等媒体查访时并不乐不雅，“智妙手机市场整体鄙人滑，市场范围比客岁同期大年夜幅降低，这在中国手机行业成长史上几乎是没有的。本年进入三季度今后，持续几个月都是比客岁同期下滑的。全年国内智妙手机市场出货量可能会下滑百分之十几。”

　　对此，IHS Technology中国研究总监王阳在与《证券日报》记者交换时认为，“没有那么夸大。线下市场是比客岁下滑了5%，但线上市场本年增长了一些，估计市场范围持平或者小幅削减。”

　　不论下滑幅度大年夜小，本年中国手机整体市场不再增长已成共鸣。即就是在客岁以近8000万部出货量拿下中国市场第一的OPPO ，对本年出货量的预期也仅仅是“同比客岁略有增长”。

　　对于增长幅度大年夜小，吴强并漫不经心，“为什么必定要增长呢?市场下滑的时刻活下去擦?鲱重要的。”

　　OPPO复盘“精品策略”

　　血泪教训得来

　　吴强表示，OPPO仍将走精品路线。“专注于用户的核心需求，让产品系列‘少’的同时，集中资本将每一款产品都打造成精品，是OPPO这几年参透的事理。”

　　事实上，不靠机海战术，以单款机型打市尝尝能获获成功的手机公司并不多。OPPO凭借R系列的单品爆款验证了精品策略的切实有效。

　　根据Counterpoint数据，旗舰机型OPPO R9的发卖量近1700万台，以国内4%的市场份额成为2016年度中国市场最畅销机型。同时，这也是苹不雅公司5年以来在中国市场初次掉去单款最佳销量宝座。

　　“OPPO现象”成为了值得行业思虑的一种经营思路。

　　吴强坦言，今朝OPPO这种产品策略，是经由本身的血泪教训得来的。“我们在2014年周全转型智能机后，同时光推出了很多的产品，然后在同一个阶段也推出了两款双旗舰的套路打法。在这种情况下，我们本身可能确切程度不敷，两款产品的推广资本也都不敷。我们的终端发卖人员不知道该卖哪一款。在2015年，我们痛定思痛，得出了要简单、专注打爆款的‘精品策略’，持续到如今，我们加倍聚焦R系列这个爆款。”

　　吴强称，在OPPO这么多年的经营过程中，有很多类似的案例。“比如，OPPO在MP3行业中不是最先辈入的企业，而是在这个行业快速成长且在最热的时刻才进去的。但我们做到了后中抢先，快速做到这个市场领先的地位。”

　　吴强表示，爆款策略给全部别系、全部工厂内部都带来很多改变。

　　“它让我们的研发加倍专注。并且，打爆款可以使得全部供给链临盆环节、仓储环节、发卖环节很多的动作变得简单，大年夜而加倍聚焦。此外，我们大年夜推广资本上来讲，也可以加倍聚焦在爆款产品上，让更多的不雅众、花费者对这个产品的印象加倍深刻。这是这三年来打爆款的心得。”

　　不盲目跟风行业热点

　　此外，根据京东最新颁布的11月1日-3日智妙手机战报，在500元以上的各价格段中，仅锤子坚不雅PRO 32G和64G分别列到了1000-1499元和1500-1999元的榜单末尾。500元以下的前五手机都与TOP6无关，因为它们已经放弃了这个市场。

　　把鸡蛋放在一个篮子里

　　当然，硬币的另一面就长短险。吴强坦承，源竽暌冠造精品打爆款的思路，把所有的资本都聚焦在一路，带来的风险确切很大年夜。“不过，股市上有句很通俗的事理为大年夜部分人所认同，‘不要把鸡蛋放在一个篮子琅绫擎’。但巴菲特也有一句话‘要把所有的鸡蛋放在一个篮子琅绫擎，然后当心关照好它’。我们这条路是必定要走的，然则我们必须要对所有可能出现的风险提进步行预判，然后提前采取办法去预防。”

　　此外，对于作为最后一个宣布周全屏手机的厂商，OPPO并漫不经心，反而提出了“敢为世界后，后中抢先”的理念。

　　不难看出，在高手林立、强者愈强的智妙手机下半场，还在台面上活泼的主流玩家都必须拿出本身的看家本领。

　　在OPPO的认知体系中，“敢为世界后，后中抢先”意味着在进入某个市场或者打造产品时，不必定非得做率先上市的，也不必定非得率先应用最新的技巧或者器件。但当进入这个市场的那一刻，必定要在某些方面做到领先。进入的时光点不重要，重要的是决定进入之后要敏捷做到领先，之后要比别人跑得更快。

　　吴强表示，行业热点和技巧层出不穷，OPPO大年夜不冒然跟风，一个具有长久竞争力的企业，不在于进入得早或晚，关键在于可以或许经由过程技巧立异和奇妙应用，真正改变花费者体验。因为用户不在乎日夕，只在乎短长。

　　“我认为要把‘后中抢先’放在重点。2014年切换4G的时刻，我们是所有厂商琅绫擎最果断的。因为我们熟悉到这个时光点这个技巧的进级会给全部行业和市场带来巨大年夜变更。当我们想清跋扈了，内部就讲‘宁可少卖掉落几百万台也要周全转型4G’。结不雅就是我们在这个市场很快可以做到领先”，所以吴强认为，对于“敢为世界后”的商量，更多要去存眷若何做到“后中抢先”。

　　市场前五占据82.5%份额

　　手机行业强者愈强

　　强势品牌各有各的成功之道，弗成否定的是棘手机行业已经进入了一个强者愈强的时代。

　　根据IDC宣布最新的研究申报，2017年第三季全球智妙手机出货量达3.731亿部，较2016年同期的3.634亿部增长2.7%。三星、苹不雅、华为、OPPO、小米占据前五位，它们的出货量全都增长。

　　电信分析师付亮指出，第六名应当是vivo，且vivo的份额很可能也在上升。前五强的份额已经跨越了60%，加上vivo的份额，六强占据全球智妙手机三分之二的市场份额。