2016年的冰箱行业，依然在横盘调剂的压力中赓续摸索。在上游成本赓续增长、终端市场需求不振两股权势的感化下，冰箱企业纷纷经由过程产品、技巧、品牌、渠道等多方位实力的晋升来蓄势突围。固然各家的发力点不一而同，但彼此的目标却高度一致：经由过程加快转型进级办法，赓续摸索、培养新的市场增长空间。

　　此外，中国度电网在近期的访问调研中懂得到，与一二级城市的安稳成长比拟，三四级城市以及县域经济还具有很大年夜的成长潜力。尊贵电器相干人士表示，今朝一二级市场成长相对安稳，农村、乡镇人口逐渐空心化并赓续向区域的县、阛阓合，县域市场极有可能成为家电行业的下一?发力点。

　　此外，在新一代更新需求中，花费者对健康化的需求已经不止于冷冻冷藏延长食物储藏时光。郭梅德认为，若何优化存储过程、包管食材养分最小程度的流掉、增长对冰箱内部存储情况的监控将成为下一?需求点。

　　5月26日，由中国度用电器协会和国度信息中间信息资本开辟部指导，中国度电网与京店主电结合主办，以“人平易近的聪明冰箱的名义”为主题的2017中国冰箱行业岑岭论坛在北京召开，海尔、美的、容声、美菱、博世家电、卡萨帝、三星、LG、西门子家电、松下、夏普、惠而浦、新飞、海信、帝度、奥马、TCL、创维、统帅、华日、荣事达、万宝、康佳等国表里主流冰箱品牌企业代表齐聚一堂，合营梳理行业成长脉络和花费趋势，进一步商量冰箱行业转型进级之路，寻求将来市场增长的新动力。

市排场临多重挑衅 优势品牌凸起

　　受国内宏不雅经济形势和Ｒ当情况身分影响，2016年国内冰箱市场再度以负增长收盘。奥维云网全渠道推总数据显示，客岁全国冰箱销量为3395万台，同比降低0.6%，发卖额903亿元，同比降低1.9%。

　　进入2017年，国内冰箱市场仍然面对着下行压力。奥维云网数据显示，2017年1-4月国内冰箱发卖量为910万台，同比降低2.6%，发卖额258亿元，同比降低0.2%。在原材料成本上升、房地产市场收紧、能效标准进级、产品技巧敏捷切换的多重身分下，冰箱企业面对着严格的考验。

　　在中国度电网近期的访问调研中，多半冰箱企业表示原材料价格上涨带来的成本上升幅度大年夜概在18个点阁下。新版电冰箱能效标准1级能效耗电量降低40%，响应的单台成本将增长400元阁下。此外，跟着房地产市场逐渐收紧，新婚、新房带来的市场增量也乏善可陈。

　　固然国内冰箱市场整体下滑的形势并未改变，然则主流品牌的市场份额却在逆市上扬。国度信息中间数据显示，2016年海尔冰箱销量市场份额同比晋升1.92%，美的冰箱市场份额同比晋升2.21%，海尔、美的、容声、美菱“四朵金花”占据了65.77%的市场份额，同比晋升5.32%。

　　国度信息中间信息资本开辟部副主任蔡莹表示，多厚利空身分与品牌集中度晋升并存，预示着国内冰箱市场竞争程度晋升，中小品牌生计压力加大年夜，品牌构造调剂与镌汰的可能性进步。

　　奥维云网2017年1-4月线下监测数据显示，2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比降低5.5%。与低价产品销量逐年降低的趋势相反，中高端产品的市场销量却在慢慢上升。今朝2000元-4000元价格段产品的市场范围相对稳定，占比跨越3成。4000元-6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。

　　奥维云网副总裁郭梅德认为，伴跟开花费程度的晋升，花费者在基本需求获得知足后开端寻求品德化的享受，这给冰箱家当的转型进级带来新的成长契机。

　　此外，跟着全球经济回暖和人平易近币汇率趋稳，2017年开局冰箱产品出口量和出口额均出现了两位数的增长。海关总署颁布的最新数据显示，2017年1-4月份冰箱累计出口量为916万台，同比增长16.94%;1-4月份冰箱累积出口额为12.17亿美元，同比增长21.50%,平均出口单价同比晋升了4%。

　　中国度用电器协会副理事长王雷表示，固然国内冰箱市场整体形势仍不晴明，不过大年夜出口数据来看冰箱行业有启暖的迹象，行业最艰苦的时代可能已经以前。将来，花费进级是往后相当长时光内冰箱市场增长的最大年夜动力，企业如不雅可以或许把握住花费进级的潮流，密切存眷差别化市场，开辟出可以知足花费需求的差别化产品，就能安稳度过市场盘整期。

　　在国内冰箱市场整体量额齐跌的情况下，线上市场却持续高歌大进，为冰箱行业的稳定成长供给了有力的支撑。奥维云网数据显示，2016年线上冰箱市场销量为955万台，同比增长54.6%，发卖额168亿元，同比增长57.5%。

　　京店主电冰洗运营部总监张立新表示，线上市场的增长还会持续保持，一方面传统渠道主力花费人群逐渐转向并习惯网购家电，同时高收入花费群体和年青新权势推动着线上产品构造赓续进级，另一方面，跟着电商渠道下沉力度的加大年夜以及相干办事和售后的赓续完美，也会给冰箱甚至大年夜件家电带来比较可不雅的增长。

　　近几年，国内重要的家电零售商都加快了渠道下沉的办法，数字化门店、物流仓储、一体化办事等赓续完美，这将赞助家电企业进一步拓展三四级市场和乡镇、农村市场。京店主电相干数据显示，截至2016岁尾，全国跨越1700家、覆盖了45万个行政村的“京东帮办事店”发卖额占据了京东大年夜家电营业的30%，处于摸索阶段的京店主电专卖店也以近千家的开店数量赓续向各级市场渗入渗出。

　　5月24日，国务院办公厅宣布的《关于县域立异驱动成长的若干看法》(以下简称 《看法》)明白指出，支撑县域开展以科技立异为核心的周全立异，打造成长新引擎、培养成长新动能,推动县域经济社会调和成长。《看法》还指出，支撑城镇化地区整合各类立异资本，推动制造、加工等传统家当改革进级，加大年夜新一代信息收集、智能绿色制造等家当关键技巧推广应用，培养具有核心竞争力的家当集群;支撑成长不雅光农业、体验农业、创意农业、电子商务、物流等新业态，推动贸易模式立异，走产出高效、产品安然、资本节约、情况友爱的现代农业成长门路，带动农平易近增收致富。