彩电企业2017年上半年的半年报，诉说着它们跨越穷冬的故事。下半年，上游电视面板的价格将有望持续下调，这将让彩电行业迎来拐点。

　　双重挑衅带来穷冬

　　事迹阑珊，在预感之中。正如中国电子视像行业协会常务副会长白为平易近所说，本年一季度，彩电市场有些低迷。二季度，情况并没有特别大年夜的好转。

　　海信也大年夜力推动品牌国际化计谋，本年4月签约成为2018年世界杯官方赞助商，上半年海信电视出口额同比增长30.9%。四川长虹借国度“一带一路”计谋春风，下半年将加快以“长虹国际”为主体的海外平台扶植，促进海外品牌和OEM营业协同成长，加强海外供给链及技巧开辟才能，加强与潜力市场重点客户的┞方略合作，促进海外营业持续稳定晋升。

　　市场紧缩、成本上升，双重挑衅使彩电业陷入近年来最冷的穷冬。据奥维云网(AVC)的数据，上半年国内市场彩电销量同比萎缩7.3%;截至2017年5月，电视面板的价格已经持续上涨了14个月。

　　海信电器(600060.SH)上半年营业收入135.67亿元，同比增长2.09%;净利润3.96亿元，同比降低46.55%。海信电器在半年报中解释说，全球电视市场总体需求低迷。导致行业低迷的一个重要原因是客岁以来以液晶面板为代表的关键部件价格持续大年夜幅上涨，赓续推涨电视整机市场价格，大年夜大年夜克制了市场花费，也给整机企业的经营带来巨大年夜的压力。

　　将来，高世代线的新增产能过度依附彩电市场。大年夜2017年到2020年，全球8.5代以上的高世代产能有接近10条，个中约有5条已宣布或在建10.5代线。

　　其它彩电企业也遭受着同样的经营压力。

　　四川长虹(600839.SH)上半年营业收入347.6亿元，同比增长6.07%;净利润1.5亿元，同比降低66.55%。

　　创维数码(0751.HK)截至本年3月底的2016-2017财年营业额428.45亿港元，同比上升0.4%;溢利为15.3亿港元，同比下跌39.5%。个中，国内彩电营业额同比下跌14.2%至207亿港元。

　　深康佳(000016.SZ)的事迹预告显示，2017年上半年净利润将达2600万元-3200万元，高于客岁同期，其非经常性损益对净利润的影响约为7500万元。

　　TCL集团上半年收入、利润均逆势增长，重要受益于华星光电的液晶面板价格上升。它旗下负责彩电营业的TCL多媒体(1070.HK)上半年营业额170亿港元，同比增长19.7%;溢利1.5亿港元，同比增长59.5%;个中，中国市场的销量同比降低9.7%，增长重要依附海外。

　　瘦身、转型、国际化

　　面对严格的外部情况、行颐魅整体下滑的“穷冬”，彩电企业纷纷“瘦身”。

　　TCL集团上半年集团本部减员30%，治理费用同比削减34%;集团各家当整体减员约一万人，而同期营业收入增长7.93%至522亿元，人均劳动效力同比进步23%。与此同时，在32 家核心营业子公司中，22 俭朴业由控股转为参股，收受接收资金 8.31 亿元。筹划两年内，集团直接投资和治理的二级公司将大年夜岁首?年代的50多家削减到30家以内。

　　四川长虹也在“瘦身”。下半年，将果断退出一批经久吃亏、低效滞长、主业弱化的家当单位;对因特别原因临时无法退出的单位，液Ｚ婵资本和风险控制;加快推动汗青遗留问题处理，助力企业轻装上阵。

　　深康佳上则拟以不低于2.24亿元，让渡其三大年夜临盆基地之一的昆山康佳公司51%的股权;同时，拟以不低于29亿元，让渡负责老厂区开辟的康侨佳城公司49%的股权，推动轻资产化，收受接收的资金将加强智能生态构造。

　　晋升产品的附加值，才是根本的应对之道。

　　像海信积极推广激光电视，上半年其激光电视零售量同比增长366.17%;创维赓续进步4K电视的销量，2016-2017财年4K智能电视销量同比上升53.6%，销量占比大年夜幅升至45.9%;TCL上半年4K电视机、智能电视机、曲面电视机的销量分别同比增长45.6%、49.8%和79.4%。

　　国内市场萎缩，国际化营业成为重要的增长引擎。

　　上半年，TCL多媒体的液晶电视机海外销量同比大年夜幅增长34.1%至574万台，海外营业额同比上升51%至83.8亿港元，个中在北美市场同比增长215.9%;创维截至本年3月底的2016-2017财年，海外市场营业额同比增长31.2%至125.2亿港元，个中自有品牌的海外市场营业额同比上升23.8%。

　　面板降价让行业迎拐点

　　根据群智咨询最新的研究申报，2017年下半年电视面板的价格将持续降低，2018年下半年供需有望转向均衡。原因是2017年全球大年夜尺寸面板的出货量将达到5.4亿台，同比降低4.3%;受平均尺寸增长拉动，出货面积同比微增1.3%至1.62亿平方米。这将使面板厂商的利润逐渐下滑，而有利于缓和彩电业的困境。

　　群智咨询认为，即使在平均尺寸稳定增长的情况下，单一的电视市场也很难消化这么多产能。估计到2022年，全球电视市场合须要的10.5代线的产能面积大年夜约为4200到4400万平方米，而供给产能在5500万平方米，只依登载视市场将会存在约1100万平方米多余，须要有新应用和其他的物联网设备终妒攀来消化。

　　对于中国彩电市场的走向，群智咨询认为，中国市场的年人均可安排收入只有24000元人平易近币，不到蓬勃国度的20%，因个中国花费者对价格照样比脚绫囚感。本年二季度，中国市场电视售价同比上升43%，估计本年国内电视销量同比降低9%。

　　估计本年中国彩电市场出货量前三大年夜品牌仍是创维、海信、TCL这三家。跟2016年比拟，中国六大年夜品牌(创维、海信、TCL、长虹、康佳和海尔)销量有500万台降低，中国互联网品牌销量有300万台降低，外资品牌销量增长200万台。

　　2017年上半年，中国电视机出口3000万台，同比降低10%。群智咨询估计，三四时度跟着面板价格的降低，很多的中国的二线代工厂，开端增长海外的订单， 2017年全年中国电视机的出口量估计降低2.4%阁下。

　　将来的几年，跟着电视行业赓续整合，越来越多的品牌厂会将留意力集中到经营品牌上，临盆制造部分会交给专业代工厂来完成，以进步品牌的效力。代工厂也有更多的机会拿到更多的海外订单。群智咨询猜测，2017年全球电视代工出货将同比增长2%，到2020年代工市场出货都将会稳步增长。