作为一家拥有33年汗青的老家电品牌,新飞此前曾有两次短暂停产后开工,如今第三次停产后还能起逝世复生吗?家电业资深不雅察人士刘步尘告诉新快报记者:“如今家电市场的竞争实袈溱是太激烈了,一旦企业摔倒了,再想爬起来跟上参部队实袈溱是太难了,因为市场不给你修改缺点的机会,这些式微的品牌想要逝世灰复然的可能性根本上是零。”

　　外来的和尚没把经念好

　　新飞冰箱的式微,2005年是一个分界点。这几乎是业界的共鸣。

　　刘步尘告诉新快报记者:“新飞在卖给新加坡公司之前大年夜部分时光成长照样不错的,一般认为新飞企业成长的一个转折点就是被新加坡公司控股。”

　　确切,股权的赓续更迭是新飞走向衰败的重要内因。作为一家内地企业,新飞经历了合伙到外资绝对控股的改变,然而股权变更的背后,新飞冰箱的┞方略也在多次调剂。2002年,新飞电器在处所当局主导下,同新加坡企业丰隆集团实现合伙。2005年,新飞电器国有股权再次让渡,39%股权再度落入外资公司手中,丰隆集团持股比例高达90%,并拿走了新飞电器经营治理权。

　　此外,有报道称,新飞的技巧研发人才走了一大年夜半,研发部分形同虚设。技恋人才、治理人才的流掉直接导致了新飞产品的衰败。

　　公开材料显示,成立于1963年的新加坡丰隆集团是新加坡最为有名的房地产和酒店企业。“丰隆购买新飞的目标我们认为不必定美满是想把新飞做好,而是想转手卖个好的价格,所以以前十多年迈曾经多次传出新飞要出售,然则很多欲接盘者因为价格太高而没有出手。”刘步尘认为。

　　“一女多嫁” 名牌变杂牌

　　业内人士认为,新飞的衰败与该公司纷乱的品牌授权有慎密接洽。近年来新飞一向身陷商标租赁经营的旋涡,也让新飞品牌前程未卜,将“新飞”这个经营、保护多年的有名品牌授权给其他企业应用,这极易诱发品牌的不安然身分。

　　2005年丰隆增资新飞电器时,丰隆和新乡当局签订协定,冰箱空调大年夜家电范畴的新飞商标归新飞电器用,而小家电范畴的新飞商标归新飞集团应用。此次商标应用权的划分,为后面带来了无穷无尽的麻烦。

　　以新飞为名的公司如雨后春笋般冒了出来,个中有侵权擅自应用,也有新飞集团授权应用。新乡新飞房地产开辟有限公司、河南新飞洗衣机有限公司、河南新飞厨卫电器有限公司等就是被授权应用新飞商标的。在早些年,新飞电器曾就新飞集团大年夜量授权应用新飞商标而闹出不高兴。在工商信息萌芽体系中,输入“新飞电器”后显示1376家公司。

　　上述新飞内部人士告诉新快报记者,新飞集团将品牌授权给诸多小家电公司,对新飞品牌造成伤害。然而花费者发明产品出了问题,还要拐回来找新飞电器。名称中包含新飞两字的公司,很多都与新飞电器有着千丝万缕的关系,要么是新飞人出来创业,要么是打擦边球,或者干脆是冒用,很多企业背景复杂,甚职苄些互相持股,这些合营构成了新飞商标的模糊应用。

　　“外面上看,将品牌授权给多个企业,短期内会受益,但如不雅没有一套严格有效的监督机制,长远看来对品牌的健康成长晦气。小家电几回再三登上质量黑榜,透支的是全部 新飞 品牌的诚信,势必会影响到 新飞 品牌下的其他品类。最终, 新飞 将由名牌沦为杂牌。”融合网CEO吴纯勇说。

　　“新飞告白做得好,不如新飞冰箱好。”信赖很多人对这句曾经电视上经常出现的经典告白语耳熟能详,然则立时的回想,生怕要永远成为回想了。上月初,曾经的冰箱业“四朵金花”之一的新飞因经营不善而向当局递交重整申请,工厂也已经停产。新飞内部人士向新快报记者证实,新飞重整属实,但其并不清跋扈将来重整的时光表。

　　转型制造基地或是新前程

　　新飞在重整解释中称,截至2017年10月31日,河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司三家公司面对市场竞争和下滑,在以前几年出现持续吃亏。所以,固然外方股东给以大年夜量的资金和支撑,照样无法彻底挽回公司面对市场的挑衅。迫于资金链压力,公司今朝惟有停止临盆晃荡。

　　大年夜新飞以前几年的成长状况来看,显然丰隆集团已经力所不及,没有什么好办法可以或许拯救新飞。业内人士分析称,这意味着如不雅没有什么强有力的新股东入驻的话,新飞电器很难起逝世复生。

　　事实上,近年来每年几乎都邑有新飞电器出售的消息传出。但家当不雅察家洪仕斌认为,新飞电器的┞符体价值不大年夜,在发卖渠道、品牌方面,新飞优势并不明显,而人才这些年已经流掉殆尽。但在这种情况下,收购新飞电器,更多的可能是将其作为一个制造基地或者物流中间。

　　而在刘步尘眼中,走到绝壁边沿的新飞并不让人不测,“当然每个企业具体的逝世法不太一样,但整体共性就是适应市场的才能太差了,不克不及跟着市场的变更来调剂企业的成长计谋、营销计谋和品牌计谋,不适应市场了就会逝世掉落。”

　　对于新飞电器的将来,刘步尘与洪仕斌的看法比较接近,表示大年夜今朝家电市场的格局来看,国内主流冰箱企业的产能比较饱和,如今新飞电器最有可能的前程是把本身的部分临盆线承包出去。

　　事宜簿

　　新飞电器的兴与衰

　　在某种程度上,新飞的成长,就是中国早期家电的开辟史。

　　成立于1984年的新飞,由河南本地的军工企业改制而来。上世纪90年代,新飞冰箱赶上了中国冰箱行业最红火的时代,位居中国冰箱行业前列。

　　和昔时的海尔张瑞敏很像,新飞冰箱开创人刘炳银在1990年当众砸毁了1400台不合格冰箱,注解果断抓产品德量的决心。开端周全加强品德治理,仅仅两年不到的时光,1992年品德优良的新飞冰箱就成为国礼被国度引导人带出国外,成为中国度电制造业的一张国际咭片。

　　1996年,新飞电器跻身全国冰箱三强,市场份额直逼20%,也就是这个时光大年夜名鼎鼎的中国冰箱家当四朵金花出炉,新飞与海尔、容声、美菱一路成为中国冰箱企业的代表。之后的十年可谓是新飞光辉的十年,1996-2005年的十年时光里,新飞冰箱经久位居全国前三。