东吴证券研报指出，电视全球年销量跨越2亿台，以查询拜访公司中怡康的2000元均价数据测算，电视家昔时产值跨越4000亿元，五至十年总产值超万亿元。比拟较体量越来越小的国内市场来说，国门之外已成为家电企颐魅争夺的利润高地。

　　双11时代，极米无屏电视全网发卖额冲破2亿元、海信电视发卖额达15亿元、夏普电视发卖额冲破25亿元……

　　如不雅说家电业谁最惨，彩电必定榜上有名。来看几组数据：创维中期数据显示，期内彩电营业额为87.64亿港元，较客岁同期下跌6.5%。除了创维，国内的彩电企业们也在经受“严冬”的考验，奥维数据显示 ，2017年三季度彩电市场零售量范围为1041万台，同比降低12.9%。

　　日子超出越难，电视家当已有一些洗牌的迹象，比如乐视遇困、互联网电视掉声，比如下半年面板价格开端松动，又如量子点技巧与OLED技巧的竞争中渐占优势等等。而顺着2017年迈电视家当的一些成长脉络，我们可以清楚看到电视业袈溱将来一年的一些成长新趋势。

　　彩电产品百花齐放

　　显示技巧百家争鸣的局面仍在，LG、创维开足马力主推OLED，三星、TCL和海信另辟门路以量子点和激光电视来对冲“行业向OLED的进级换代”的量能和速度。

　　但大年夜发卖数据来看，量子点电视销量已超OLED电视10倍阁下。

　　中怡康监测数据显示，2017年第1-14周，量子点电视的零售额在彩电市场渗入渗出率已经达到4.77%，同期OLED电视只实现1.22%的零售额渗入渗出率，大年夜覆盖的人群和性价比方面来看，QLED更有优势。

　　彩电行业显示技巧百花齐放促成了一个优胜的竞争氛围，打破了行业袈溱CRT时代和平板时代被垢病的“同质化竞争”恶疾。大年夜营销的层面上来讲，零售端也须要更多的技巧概念来吸引花费者购买，尤其是在行业进入发卖疲软的┞封两年，各品牌凸起本身的技巧所长，给花费者更多的花费体验和选择，某种程度上能拉动市场的繁华。

　　但百花齐放的背后倒是显示技巧尚未竽暌剐重大年夜冲破。

　　在上海苏宁总经理范志军看来，“大年夜彩电行业成长汗青来看，技巧争鸣一向都存在。”范志军表示，在彩电家当成长的每一个阶段，大年夜家对不合技巧应用有着不合不雅点。比如，在家当成长早期，业界曾争辩到底是应用背投技巧照样大年夜屏技巧，最后跟着背投退出而了却;后来，跟着液晶电视慢慢解决了良品率问题，等荡子电视也被市场镌汰;如今，到了“后液晶时代”，电视行业面对新的┞幅论——到底是选择OLED照样QLED来替代液晶屏?毕竟谁是市场的成功者，最终照样要看花费者的选择。

　　历经昏暗的三季度后，彩电业有望经由过程双11的事迹带动第四时度的晋升。但家电家当不雅察家刘步尘认为，固然“双12”、元旦等促销晃荡肯定会对四时度彩电市场起到积极的感化，但这些只是阶段性的市场刺激，全部市场的大年夜形势还很难改变。

　　平台价值进一步释放

　　与整体市场遇冷不合，智能电视在保有量、激活量、价值释放上均稳步晋升。

　　据京东集团副总裁、商城前台产品研发部负责仁攀黎科峰博士介绍，2017年上半年，大年夜京东出货数据来看，智能电视占比已经跨越了87%。到2018年，全部智能电视将占据电视销量的80%。中国大年夜屏智能电视应用率已经跨越56.3%，

　　毫无疑问，智能电视即将成为客堂娱乐平台。在具备视听才能后，智能电视将来必定会承载更多娱乐功能，比如游戏、购物、K歌，或者集成摄像头成为一个视频通话设备，便利家庭成员的沟通等。总之，智能电视不会成为客堂独一枢纽，但必定会成为重要的家痛竽暌归乐平台。

　　在康佳集团多媒体家当本部常务副总裁吕剑看来，人口是彩电市场竞争的关键地点。“康佳将来将定位为聪明家庭的引导品牌，以家庭为核心，用大年夜屏链接家庭人口。如不雅彩电营业不占住这小我口，就没有将来。”吕剑表示。

　　盈利砝码：国际化

　　等待国内市场回暖的同时，发力国外市场已成为盈利的重要来源之一。

　　以TCL为例，TCL集团2017年三季度申报显示，TCL电视海外市场销量同比大年夜幅晋升29.5%，个中北美市场销量同比大年夜幅增长97.4%，8月北美市场份额由6月的10.4%大年夜幅晋升至16.3%，市场排名跃居第三。

　　创维中期成就单中海外市场销量也有大年夜幅增长，彩电产品海外营收额为58.20亿港元，同比上涨29.0%。创维自有品牌“Skyworth”的海外营业额同比上升13.1%。自2015年收购德国美兹之后，创维就在欧洲实施“Skyworth+Metz”的双品牌计谋，加快扩大的办法，今朝已进入法国、比利时、意大年夜利等十多个欧洲国度的市场。

　　海信收购东芝亦是其国际化计谋中重要的一步。此前海信获得了夏普在北美市场5年的品牌授权，眼看着2020年即将到期，东执娣牌也可作为及时的替补;根据IHS的数据，2016年东芝电视在日本市场的销量排名第三，交易完成后海信与东芝两个品牌的累计市场份额跨越了20%……