谁能熬过冬天?

　　互联网电视卖一台亏一台几乎尽人皆知。暴风集团CEO冯鑫曾泄漏，客岁每卖出一台暴风TV，会吃亏300元至400元。依附内容补贴硬件，固然看起来很美，却逃不过吃亏的实际。互联网电视没能引来行业持续的变革，自身反倒陷入了生计危机。

　　一年一度的“双11”大年夜促邻近，疆场上硝烟漫溢，却很难看到互联网电视品牌的身影。前两年高调杀入电视圈的互联网品牌，如今风光不再，市场份额明显跌落。受原材料涨价的冲击，很多品牌正陷入“烧不起钱”的处境，跋前疐后。往日互联网电视“新贵”眼下正集体过冬，一些资金实力不济的小品牌随时面对出局。

　　往日“新贵”纷纷受挫

　　前两年，各方权势扎堆儿进入互联网电视范畴，一度成为电视圈里的“新贵”。然而好景不长，这些往日 “新贵”有的遭受成长曲折，有的则正在经历一场“逝世活劫”。

　　近日，互联网电视品牌“看尚”被曝出裁人、拖欠供给商欠款等问题。记者向“看尚”方面求证，一名工作人员证实说，今朝公司正在进行人员优化及架构调剂，并解释原因说，“面板成本上涨，遭受行业寒流，公司进行营业架构调剂”。“看尚”估计下月会颁布调剂结不雅，在未完成架构调剂的情况下临时不话苄新品上市。同时，“看尚”承认推迟结算项目款，但表示均是在合作两边协商一致的情况下进行的临时延期。

　　作为行业“头部”品牌，乐视电视遭受的挫折几乎是致命的。客岁以来，受乐视体系危机的影响，业内估计乐视电视本年全年销量不跨越200万台，仅为客岁600万台销量的三分之一。本岁首?年代乐视曾许下“保700万、争800万台”的欲望，今朝看来已经遥弗成及。

　　危机中的乐视电视比来还被“卖身”传闻缠身。“乐视电视正在舔伤口，可否持续活命还有待不雅察。”奥维云网显示器件与体系事业部研究副总监崔吉龙认为，乐视电视这两年积聚了大年夜量用户，实际上有持续拓展运营的机会，但乐视比来屡屡被卷入各类舆论漩涡，导致外界对其不测的前景加倍消极。

　　贸易模式有点玩不转

　　乐视、“看尚”这两家互联网电视品牌的遭受背后，是整体行业的沉寂。

　　与传统电视品牌执着于硬件、画质不合，互联网电视出生之初就选了一条不合的赛道——经由过程低廉的硬件，跑马圈地获取和经营用户，靠内容赚钱。2015年开端，先后有10多个新兴互联网电视品牌杀入，几乎所有品牌都遵守这套“没缺点”的贸易逻辑，背靠本钱掠夺用户。

　　数据显示，客岁年中互联网电视的市场份额一度高达20%阁下，但最新统计的数据是，市场份额仅剩下12%。乐视的轰然倒下，暴风股价的下挫，让互联网电视的贸易模式备受质疑。

　　去岁尾以来，电视机面板价格也持续上涨，而面板占了电视整机60%以上的成本，这让互联网电视品牌的成本压力陡然增长。“不少互联网品牌忽然发明烧不起了。”崔吉龙说，传统品牌电视因为拥有完全的家当链，受面板涨价的冲击相对较小。家电行业专家洪仕斌也认为，电视毕竟离不开硬件，传统电视品牌回身发力互联网，对互联网电视的挤压是显而易见的。

　　此外，互联网电视获取用户的范围大年夜大年夜低于预期，也逐渐让本钱掉去耐烦。“电视行业本身集中度不高，竞争异常激烈，这么多互联网品牌闯进来，获取用户难上加难。” 崔吉龙表示。

　　根据他供给的数据，就今朝用户数量来说，乐视电视用户数量范围最大年夜，约有切切，排名第二的小米电视，估计本年全年销量在200万台阁下，累计用户数量可能有400多万。而其他诸如微鲸、PPTV、暴风等，电视发卖数量一般不过100万台，用户数量也仅有几十万，这显然与预期相差甚远。

　　成本上涨，导致如今每卖一台会亏得更多。如不雅直接涨价，缺乏品商标令力的互联网电视更卖不出去。崔吉龙分析，跋前疐后的处境下，根本上各品牌都消声匿迹，先尽力活下去，看看来岁是否有起色。

　　反不雅传统电视，在与互联网电视的博弈中，纷纷推出了各自的子品牌，比如创维酷开、康佳KKTV、海信VIDAA、TCL雷鸟等，与互联网电视内容上的差距已经异常微弱。

　　业内人士广泛认为，互联网电视一些小品牌资金上撑不住，倒下去并不奇怪。个别互联网品牌如今已很少看到新品，也几乎没有“存在感”。